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SINERGIA
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DEZEMBRO 2017
A SUMA será a empresa responsável pela
conceção e desenvolvimento da campanha
de comunicação e sensibilização para
a separação multimaterial e de biorresíduos
porta‑a-porta, na área de influência da LIPOR.
Alvo de procedimento concursal
internacional, esta ação, que decorrerá
durante um período de dois anos, irá dar
suporte à implementação de circuitos de
recolha seletiva porta‑a-porta em zonas
específicas dos sete municípios abrangidos
(Espinho, Gondomar, Matosinhos, Porto,
Póvoa do Varzim, Valongo e Vila do Conde)
e terá lugar, em simultâneo, com a entrega
de equipamentos de contentorização para
recolha dedicada das várias frações (papel/
cartão, plástico/metal, vidro, biorresíduos
e indiferenciados) em cerca de 25 mil fogos
sinalizados - maioritariamente no setor
residencial, mas também no não residencial.
A campanha foi desenvolvida em torno
de uma forte vertente social, partilhada
pelos diferentes municípios, com
o propósito de apelar e introduzir hábitos
de correta separação, fazendo‑os associar
aos seus benefícios intrínsecos. Desta
forma, optou‑se por uma abordagem
SUMA SENSIBILIZA
PARA NOVO SISTEMA
DE RECOLHA SELETIVA
EM 7 MUNICÍPIOS
ATUAÇÃO SERÁ NA ÁREA DO GRANDE PORTO.
PORTUGAL
positiva pela qual se somam e apresentam
vantagens individuais (funcionais
e financeiras) e sociais de adesão a este
sistema específico de recolha de resíduos
urbanos: proximidade, comodidade,
sustentabilidade e solidariedade.
A metodologia de desenvolvimento
baseia‑se num programa faseado
(pré‑campanha, campanha, monitorização,
pós‑campanha), com abordagem direta
e/ou indireta aos alvos, e estratégias ativas
e passivas diferenciadas, privilegiando‑se
um tipo de comunicação empático,
paradoxal e, simultaneamente, persuasivo.
A maior eficiência deste sistema – que
permite menor frequência de recolha e
uma maior qualidade dos fluxos – faz desta
campanha um importante investimento
de alavancagem de poupanças públicas e
privadas na gestão dos resíduos urbanos.